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各取所需阿里或入股新浪微博

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發布時間：2012-11-20 14:57:39

兩個市場領頭羊之間擦出的任何火花總會引起大量關注。

　　有媒體報道稱,阿里巴巴集團對新浪微博的投資洽談已步入尾聲,對新浪微博的估值為30億美元,但阿里巴巴不會控股。媒體人士程苓峰也表示,據其了解,阿里入股新浪微博的股份約在15%-20%。

　　一個是電商巨頭、一個是微博領頭羊,實際上,阿里巴巴聯姻新浪微博傳言的背后是雙方各自強烈的利益需求。記者王琛

　　新浪急需現金

　　11月17日,程苓峰通過微博爆料,“估計阿里占新浪微博15%-20%的股份,新浪微博估值20億-30億美金。新浪微博已從新浪門戶剝離,成為一家獨立公司。據稱有6%是管理層持股,有4%是可發送的期權,10%是員工持股,總計20%。另一說法稱管理層和員工共同持股15%,大部分由核心管理層持有。”

　　記者致電新浪微博公關人員,對方稱對此并不知情,而阿里巴巴方面也表示“對市場傳言不做評價。”

　　與此同時,一位新浪內部人士告訴記者“事情應該是真的”,據其介紹,新浪公司內部確實有人在討論與阿里巴巴的合作,但具體細節和合作方案停留在公司少數中高層,其他員工并不知情。

　　傳言當事雙方諱莫如深,分析人士則普遍認為阿里巴巴與新浪達成合作的可能性很大。

　　艾媒咨詢CEO張毅用“無風不起浪”來評價此傳言,從新浪本月15日發布的2012第三季度財報上看,新浪第三季度凈利潤為990萬美元,同比下降103%,環比下降70%。

　　“自從有了微博,新浪的財報就不好看了,加上今年和明年的大環境都不樂觀,新浪現在急需現金”。

　　知名互聯網分析人士洪波也認為這一消息“比較靠譜”。他分析稱,從今年年初開始,新浪一直在嘗試建立新浪微博的營收模式,但到目前無論是微博營銷、游戲、還是展示廣告,并沒有在某一方面能夠做到成規模。“新浪把門戶廣告賺的錢全砸在微博里,對新浪來說現金很寶貴,新浪并沒有很多的融資渠道,現在股價這么低,想增發也不可能”。

　　阿里看重微博流量

　　“如果消息是真的,這將是一筆一加一大于二的生意。”張毅分析稱,新浪微博和阿里巴巴目前都面臨著產品受到競爭對手挑戰的問題。“自媒體是一個風險很大的產品,目前新浪微博受到微信巨大的挑戰,有6成多的新浪和微信的重合,微信基于手機通訊錄的SNS模式現在風頭正勁。”

　　而對于阿里巴巴來說,受國際經濟形勢的影響,目前旗下B2B發展趨緩,B2C業務又面臨來自京東、蘇寧易購等電商的競爭,“大淘寶系”成為整個阿里集團發展的重點,但“阿里最大的問題是它的圈子一直走不出去,淘寶的用戶就是開口會加個‘親’的那些用戶”。阿里巴巴急需一個新的社會化渠道為其吸引新用戶。

　　目前,一些帶有社區元素的電商導購,逐漸成為淘寶外部流量的重要角色。美麗說、蘑菇街這兩大電商導購,其獨立用戶流量已迅速攀升至近淘寶的10%;而新浪微博也已成為淘寶外部第四大流量來源。

　　洪波認為,阿里巴巴此前的SNS化嘗試就是將SNS作為催生用戶購物需求的場所,然后將需求導入到阿里的購物平臺上來。“他們自己做得不成功,和新浪微博合作對于他們來說是一條捷徑”。

　　從3年前的“大淘寶”到1年前的“SNS化”,阿里巴巴事實上從未停止過尋求SNS發展的腳步,但阿里巴巴所打造的“淘江湖”等脫離商品買賣交易關系而打造的用戶平臺,卻只是無人問津的雞肋產品。

　　[觀點]

　　整合對接或成難題

　　洪波對阿里巴巴與新浪的合作比較看好,“雙方合作之后,阿里可以向新浪微博提供阿里平臺上的數據、阿里特定的接口、讓新浪微博更方便地將用戶的購物需求引入阿里;同時新浪除了可以馬上獲取一大筆現金,還能夠在貨幣化方面進入一個新的階段。”

　　與洪波持相反觀點的人士認為,阿里巴巴注資后最值得關注的是,新浪如何利用這筆資金帶來的緩沖時間解決產品創新問題。過去因為盈利要求迫使新浪微博進行過度商業化的嘗試,而產品的改進速度并未跟上,導致了用戶活躍度的下降和內容質量的下滑。此外,新浪微博與阿里巴巴的資源如何進行整合對接將成為雙方面臨的最大難題。