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農(nóng)村或迎來互聯(lián)網(wǎng)增長新浪潮

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發(fā)布時間：2013-3-5 20:53:42

前些年,互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村,一直有一個“惡名”——它會把孩子教壞。筆者以為這和互聯(lián)網(wǎng)的早期應(yīng)用特征密切相關(guān):以游戲?yàn)橹?容易成癮。進(jìn)而帶來的就是學(xué)業(yè)荒廢、游手好閑、尋釁滋事等等。然而,最近幾年,互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村的形象在不斷“改過自新”——娛樂化的特征開始下降,而商務(wù)化的特征在不斷走強(qiáng)。

筆者判斷,未來幾年,農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)有可能迎來新的增長浪潮。這一浪潮,不僅體現(xiàn)在新增網(wǎng)民規(guī)模超越城市上,更體現(xiàn)在應(yīng)用深度的加強(qiáng)和應(yīng)用結(jié)構(gòu)的變化。之所以得出這一判斷,基于如下幾個方面的觀察:

首先,中國農(nóng)村網(wǎng)民的增長開始超越城鎮(zhèn),成為中國互聯(lián)網(wǎng)的新動力。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)第31次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示:截至2012年底中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到5.64億,較2012年中新增2800萬,其中,55.8%來自農(nóng)村。這是自2012年中、農(nóng)村新增網(wǎng)民首次超越城鎮(zhèn)之后的第二次超越,并且來自農(nóng)村的新網(wǎng)民比例顯現(xiàn)了增長之勢。

第二,手機(jī)、特別是智能手機(jī)在農(nóng)村的普及為互聯(lián)網(wǎng)的普及和深化準(zhǔn)備了條件。

我們的調(diào)查發(fā)現(xiàn):農(nóng)村新增網(wǎng)民中,使用手機(jī)上網(wǎng)的用戶規(guī)模超過了使用電腦上網(wǎng)的用戶。這和手機(jī)、特別是低價位智能手機(jī)的快速擴(kuò)張,密不可分。另一方面,上網(wǎng)資費(fèi)、特別是3G上網(wǎng)資費(fèi)不斷走低,也給農(nóng)民上網(wǎng)打開了方便之門。

手機(jī)上網(wǎng)之所以能夠在農(nóng)村得到快速發(fā)展,還和另外一個因素關(guān)系密切——手機(jī)上網(wǎng)的門檻更低。不需要學(xué)習(xí)電腦技能、不需要學(xué)習(xí)輸入法、不需要敲英語,只要用手指在手寫屏上畫幾下、點(diǎn)幾下,就能夠看自己想看的內(nèi)容,玩自己想玩的東西了。

第三,農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展,將產(chǎn)生輻射效應(yīng),使互聯(lián)網(wǎng)的普及和深化成為現(xiàn)實(shí)。

根據(jù)中國社科院信息化研究中心的調(diào)查,截至2011年12月底,全國農(nóng)民網(wǎng)店(含縣)總數(shù)為131萬家,其中2011年新增68.28萬家,超過半數(shù)。社科院的數(shù)據(jù)顯示:平均每家農(nóng)民網(wǎng)店帶動1.63位農(nóng)民成為網(wǎng)商。這種倍增效應(yīng)會在短時間內(nèi)爆發(fā)出巨大的威力,讓更多的農(nóng)民迅速觸網(wǎng)。

這種輻射效應(yīng)體現(xiàn)在兩個方面:第一是在用戶上的輻射效應(yīng)——原來不使用互聯(lián)網(wǎng)的農(nóng)民會因?yàn)殡娮由虅?wù)的增收功能而使用互聯(lián)網(wǎng);第二體現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用深度和廣度上——網(wǎng)民會因?yàn)閷﹄娮由虅?wù)的而擴(kuò)展到對其他應(yīng)用的嘗試。

筆者一直堅(jiān)持一個觀點(diǎn):互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村的大發(fā)展,一定是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)大幅度幫助農(nóng)民實(shí)現(xiàn)了增產(chǎn)增收。而現(xiàn)在這個條件正在形成。沙集模式是一個很典型的案例——幾個年輕人在淘寶開網(wǎng)店賣家具,因?yàn)槌晒α?帶動了一個村甚至一個鎮(zhèn)的農(nóng)民都開起了網(wǎng)店、做起了家具。在一個完全沒有任何內(nèi)生基因的地方,做成了一個家具產(chǎn)業(yè)集群。

與此同時,會因涉農(nóng)電子商務(wù)的需要,而產(chǎn)生出涉農(nóng)物流。涉農(nóng)物流在把農(nóng)產(chǎn)品輸入城鎮(zhèn)的同時,也會把農(nóng)民所需要的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料、生活資料從城鎮(zhèn)輸入農(nóng)村。這將使涉農(nóng)電子商務(wù)形成一個良性循環(huán),帶動農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)購物的增長。

那么下一步就是:農(nóng)民對互聯(lián)網(wǎng)擴(kuò)張的藩籬被徹底打破——當(dāng)農(nóng)民認(rèn)識到賺錢花錢都可以在網(wǎng)上進(jìn)行時,還有其他什么不可以在互聯(lián)網(wǎng)上做呢。